mayo 16, 2022

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Lululemon quiere ropa deportiva de segunda mano

El gimnasio, conocido por sus calzas y pantalones de yoga, dijo el martes que está expandiendo su programa de reventa que lanzó el año pasado en dos estados a 394 tiendas de EE. UU. y en línea.

A partir del 22 de abril Lululemón (lulú) Los compradores pueden intercambiar artículos usados, incluidos pantalones, blusas, pantalones cortos, chaquetas, etc., por una tarjeta de regalo electrónica como parte del programa «Lululemon Like New».

El minorista dijo que todos los artículos devueltos se limpiarán y evaluarán para su reventa a través de una asociación con Trove, el experto de la industria en renegociación. La serie luego mostrará los artículos aprobados para su reventa en lululemon.com

El valor de las tarjetas de regalo que reciben los clientes variará, según el tipo de artículo que se intercambie y su condición una vez aprobado para la reventa.

El minorista ofrecerá $5 por camisetas sin mangas, camisetas, camisas de manga corta y larga y pantalones cortos, $10 por camisetas, chaquetas, suéteres, pantalones, blusas cortas, calzas, vestidos y bolsos, y $25 por abrigos y abrigos Lululemon. chaquetas

Eso es una cosa, y mantiene la ropa fuera de los vertederos. Pero para una empresa que vende camisetas por $60 y cubiertas por $120, no obtendrá mucho retorno de su inversión. Es posible que pueda obtener mejores ofertas en otras tiendas de segunda mano: la ropa de segunda mano de Lululemon tiene precios mucho más altos en otros lugares.

“Llulemon Like New es solo un ejemplo de cómo estamos trabajando para crear un ecosistema circular y ofrecer formas de extender la vida útil de nuestro producto”, dijo Maureen Erickson, vicepresidenta de innovación global para huéspedes en Lululemon. «Comprar de segunda mano ya no es una tendencia, es la nueva normalidad aquí para quedarse: nuestros pilotos han demostrado que nuestra comunidad está emocionada de participar en el reintercambio».

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Neil Saunders, analista minorista y director gerente de GlobalData Retail, señaló que otras marcas de Activewear también se han lanzado a revender sus productos usados, incluidas Nike, Adidas y Patagonia.

“La reventa es ideal para Lululemon, ya que sus productos bien diseñados y de alta calidad están diseñados para durar y tienen un ciclo de vida relativamente largo”, dijo Saunders. «Además, al comprar artículos nuevos, los artículos de Lululemon son bastante caros, por lo que existe una fuerte demanda de alternativas ligeramente más baratas en el mercado de segunda mano».

Señaló que uno de los desafíos de la reventa de ropa deportiva es la preocupación de los compradores ante la idea de que alguien realmente usó y sudó esa ropa.

“Sin embargo, al controlar el proceso en sí en lugar de vender a través de plataformas de terceros, Lululemon puede sortear algunas de estas objeciones porque la marca tiene reputación de alta calidad, buen servicio al cliente y confiabilidad”, dijo Sanders.