Las ventas de Bud Light continúan cayendo semanas después de la debacle publicitaria de Mulvaney

Las ventas de Bud Light han disminuido y las existencias se han reducido en una continua caída desde que la popular cerveza realizó una promoción con el influencer transgénero Dylan Mulvaney el mes pasado.

La empresa matriz Anheuser-Busch InBev (ABI) vendió Bud Light por valor de $ 71,5 millones en la semana que finalizó el 29 de abril, un 23% menos que hace un año, según datos de Bump Williams Consulting. La compañía dijo que las ventas de Budweiser totalizaron 31,5 millones de dólares en la misma semana, un 11% menos. Las ventas de otras marcas de Anheuser-Busch, incluidas Michelob Ultra, Busch Light y Natural Light, también fueron muy exitosas.

Mulvaney, activista y representante de los derechos de las personas trans con sede en San Diego, publicó un video en Instagram el 1 de abril para promover un concurso de marcas de cerveza. En la promoción, mostró latas de Bud Lite con su rostro para celebrar su serie «365 Days of Childhood» en la que documenta su transición de género.

el cargo Los conservadores estaban enojados, incluidos los cantantes Kid Rock y Travis Tritt, y pide un boicot a la marca. Mulvaney, de 26 años, que tiene 10,8 millones de seguidores en TikTok y 1,8 millones en Instagram, ha recibido comentarios de odio en línea, así como apoyo.

Esto llevó a los analistas de Wall Street a calificar el episodio de «crisis» y rebajar las acciones de la empresa a «mantener». En una nota el jueves, los analistas de HSBC dijeron que la caída en las ventas de Bud Light podría ser peor de lo informado y que los distribuidores de la bebida están considerando distanciarse de la marca.

«La forma en que se desarrolló esta crisis de Bud Lite hace aproximadamente un mes, la respuesta de la gerencia y la pérdida sin precedentes de escala y relevancia de la marca plantea muchas preguntas», escribieron los analistas. Citando a Beer Marketer Insights, dijeron que «la tendencia de disminución de los volúmenes de cerveza está empeorando y podría disminuir en más del 25% en abril», mientras que «las relaciones con los distribuidores en EE. UU. parecen estar en su punto más bajo».

«No está claro cómo ABI revertirá la erosión del tamaño y la importancia comercial de EE. UU. y solidificará la confianza de los distribuidores, sin cambiar el liderazgo», dijeron los analistas.

Anheuser-Busch no respondió de inmediato a una solicitud de comentarios de CBS MoneyWatch el jueves.

Reacción violenta de ambos lados.

El director ejecutivo de Anheuser-Busch, Brendan Whitworth, el 14 de abril se arrepintió Lamentamos la ruptura causada por la colaboración de la compañía con Mulvaney, aunque su declaración no se refirió directamente a la promoción. Poco después, dos ejecutivos de Anheuser-Busch InBev supervisaron la fallida colaboración de marketing. Se ponen de baja.

El intento de la empresa de distanciarse de la campaña solo provocó más Reacción violenta de la comunidad LGBTQ+con algunos bares sacando todos los productos de Anheuser-Busch de sus menús.

Michel Docris, director ejecutivo global de Anheuser-Busch, dijo que Budweiser aún sufrió una reacción conservadora ante el episodio, en parte porque el público creía erróneamente que tenía una asociación a largo plazo con la persona influyente en las redes sociales.

«Tendremos que continuar articulando el hecho de que esto fue un poder, una persona influyente, un compromiso, no una campaña, y repetir ese mensaje durante algún tiempo”, dijo Docris la semana pasada en una llamada de ganancias.

«Es demasiado pronto para tener una visión completa del impacto, pero sé que tenemos las personas y los socios para aprender de eso y seguir avanzando y salir fortalecidos», agregó.

La reacción no afectó a todas las marcas de cerveza. Las ventas de Coors Light y Miller Lite aumentaron un 20 % con respecto al año anterior, mientras que Keystone Light creció un 14 %, según Bump Williams.

Las acciones de ABI cotizaban el viernes por la mañana a alrededor de $61 por acción. La acción ha bajado más del 7% este mes.