agosto 20, 2022

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Gucci y Louis Vuitton prosperan a pesar de la presión inflacionaria

  • Los ricos están más protegidos de la inflación, lo que significa que todavía compran artículos de lujo.
  • Empresas de lujo como LVMH, Kering, Ferrari y Hermès están cosechando los beneficios.
  • Sin embargo, a algunos les preocupa que la guerra de Ucrania, los cierres en China o la recesión puedan afectar sus resultados.

Dado que la inflación continúa ejerciendo presión sobre los consumidores de todos los grupos de ingresos, los ricos no sienten la misma angustia, lo que significa que las marcas que compran no la sienten.

Los dos conglomerados de lujo más grandes del mundo, Kering y LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, reportaron ganancias sólidas la semana pasada, y ambas compañías experimentaron un aumento de ingresos de más del 20% en la primera mitad del año en comparación con 2021. El segmento de lujo está funcionando bien ahora : Parece que todos, desde los fabricantes de automóviles de alta gama hasta los codiciados diseñadores de bolsos, están experimentando una fuerte demanda.

Esto significa que los consumidores más ricos del mundo no han disminuido sus gastos, incluso cuando muchos estadounidenses eligen opciones más baratas en McDonald’s o se preocupan por cómo pagan sus cuentas. Ahora, con la inflación disparada a nuevos máximos, los grandes ganadores son las empresas que fabrican productos para los ricos.

‘Saludable y alta demanda’ de coches, ropa y champán

El champán Moet et Chandon se vierte en copas


Francois Nassembene/AFP vía Getty Images


En LVMH, la enorme compañía francesa dirigida por la tercera persona más rica del mundo, Bernard Arnault, los lujos, grandes y pequeños, volaban de los estantes.

Las ventas de champán y coñac, en particular, experimentaron un «impulso excepcional» en la primera mitad de 2022; Los productos de perfumería y cuidado de la piel han crecido rápidamente, y la alta costura sigue funcionando bien. Los ingresos de la categoría de moda y artículos de cuero de LVMH aumentaron un 24% durante ese período, ya que marcas como Louis Vuitton, Christian Dior, Fendi y Celine alcanzaron «nuevos récords de rentabilidad» en la primera mitad del año, dijo la compañía.

Las casas de moda de alta gama de Kering, incluidas Gucci, Yves Saint Laurent y Bottega Veneta, experimentaron un crecimiento significativo en la primera mitad del año, dijo la compañía en su último informe de ganancias. precios elevados dos veces este año. Hermès, que fabrica productos de cuero como el codiciado bolso Birkin, Reportar una oferta fuerte En el segundo trimestre, las ventas aumentaron dos dígitos en junio. Y en la casa de moda italiana Prada, ingresos semestrales saltó un 22% año tras año.

Los consumidores adinerados exigen algo más que moda: el fabricante italiano de autos deportivos Ferrari vio pedidos récord En el segundo trimestre, Mercedes-Benz Ella dijo que estaba viendo una demanda «saludable y alta» por sus vehículos de alta gama.

Estos beneficios están en línea con Previsiones recientes de la consultora Bainque estima que las ventas de artículos de lujo aumentarán al menos un 5% en 2022, ya que los compradores, principalmente en los EE. UU. y Europa, gastaron al menos 305 mil millones de euros, o alrededor de $ 312 mil millones, solo este año.

Claudia Darbizio, socia de Bain, dijo a Reuters en una entrevista reciente que a pesar de la inflación, «el consumo no parece verse afectado todavía».

Es un marcado contraste con las empresas que atienden a otros tipos de consumidores.

McDonald’s dijo durante su llamada del segundo trimestre a los inversionistas que los clientes están reduciendo sus pedidos ante la inflación. «Estamos viendo clientes, particularmente clientes de bajos ingresos, retrocediendo a propuestas de valor y menos comidas combinadas», dijo el director financiero Kevin Ozan.

En Walmart, los clientes han cambiado sus hábitos de gasto frente al aumento de los precios de los alimentos y la gasolina, por ejemplo, reduciendo la compra de ropa y cambiando a marcas privadas más baratas. Y varias otras compañías, desde Bath & Body Works hasta Chipotle, se están preparando para ventas más lentas, particularmente de consumidores de bajos ingresos, en los próximos meses.

La recesión puede ser una «profecía autocumplida»

Los clientes caminan por una tienda Gucci con maniquíes en la ventana


Budrul Chukrut / SOPA Images / LightRocket a través de Getty Images


Sin embargo, todavía hay señales de que incluso el sector del lujo podría comenzar a sentir algo de dolor debido a la guerra en curso en Ucrania, los bloqueos por coronavirus y la incertidumbre económica.

El director financiero de Kering, Jean-Marc Duplex, dijo que la compañía está en un «estado de ánimo de esperar y ver» sobre la economía debido a la guerra en Ucrania, que ha elevado los costos.

Kering y otras empresas de artículos de lujo también están lidiando con los bloqueos en curso en China. consumidores chinos Dominar el mercado global de lujoLos cierres cerraron muchas tiendas de lujo y redujeron la cantidad de turistas chinos que compran en el extranjero.

Kering dijo que el 30% de sus tiendas en China cerraron en abril y mayo. El director financiero de LVMH, Jean-Jacques Guyoni, dijo que las ventas en China cayeron en «dos dígitos grandes» en el último trimestre. Pero las dos compañías dijeron que eran optimistas de que los negocios en la región se recuperarían.

Kering y LVMH también expresaron un cauto optimismo de que los turistas europeos y estadounidenses seguirán gastando en artículos de lujo.

Guiony dijo que LVMH no tiene una perspectiva «particularmente sombría y pesimista» para la economía estadounidense, pero sí tiene un plan en caso de una desaceleración económica más pronunciada.

«Lo que temo es que todos estos comentarios sobre el estancamiento económico y la baja demanda se conviertan en una profecía autocumplida», dijo.

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