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30 de mayo de 2023 | 18:04
Las ventas de Bud Light sufrieron la peor semana de su historia, cayendo un 25,7%, poniendo en peligro su posición como la marca de cerveza número uno del mundo, según los últimos datos proporcionados a The Post el martes.
El descenso sigue a una caída del 24,6% con respecto a la semana anterior y las ventas se han visto afectadas por sexta semana consecutiva desde que el influencer trans Dylan Mulvaney promocionó Bud Light el 1 de abril.
La fuerte caída redujo la brecha de ventas entre Bud Light y su competidor más cercano, Modelo Especial, cuyas ventas aumentaron un 9,2 % durante la semana que finalizó el 20 de mayo, según datos de Bump Williams Consulting y NielsonIQ.
«Mientras que Bud Light pierde semana tras semana, Modelo Especial gana semana tras semana, y ahora Modelo supera en ventas a Bud Light a nivel nacional en todos los canales comerciales combinados», dijo a The Post Bump Williams, quien dirige la consultora.
Agregó: «Si esto continúa, Modelo vencerá a Bud Light por el año».
Anheuser-Busch InBev es propietaria de ambas marcas, pero no tiene control sobre Modelo en Estados Unidos, donde es propiedad del grupo Constellation Brands, con sede en Nueva York.
«Este es un gran logro para Modelo, pero es de corta duración», dijo Bing Steinman, editor de Beer Marketer’s Insights. Constellation llena el vacío y dice que quiere ser la cerveza número 1.
Para el período de cuatro semanas que finalizó el 20 de mayo, las ventas de Bud Light cayeron un 24,3% en comparación con el crecimiento de 8% de Modelo, según los datos.
«Este es un gran revés», dijo Williams a The Post. “Modelo ha superado a Bud Light por primera vez desde su lanzamiento en 1982”.
Las ventas de Bud Light han estado en caída libre desde que Mulvaney publicó fotos y videos de sí misma bebiendo cerveza en un baño de burbujas con el hashtag #budlightpartner.
Bud Light también le envió una caja alta con su foto.
La reacción también provocó que las ventas de otras cervezas de Anheuser-Busch cayeran en picada.
En la semana que finalizó el 20 de mayo, Budweiser bajó un 11,2 %, Michelob Ultra bajó un 6,5 %, Busch Light bajó un 5,2 % y Natural Light bajó un 4,9 % según los datos.
Modelo no fue el único competidor que se benefició del error de cálculo sísmico de Bud Light.
Yuengling, que se anuncia a sí misma como «la cervecería más antigua de Estados Unidos», experimentó un aumento de las ventas de Yuengling Flight del 47,6 % y la cerveza aumentó un 32 % durante el período de cuatro semanas que finalizó el 20 de mayo, según los datos.
Su cerveza de Pottsville, Pensilvania, se distribuye a solo 25 estados y opera solo tres cervecerías, en Pensilvania y Tampa, Florida.
“Yuengling está en un gran momento con el mayor crecimiento de todas las cervezas premium”, dijo Williams.
Coors Light, Miller Light y Pabst Blue Ribbon han visto aumentos de ventas de dos dígitos desde la caída de Mulvaney.
Williams dijo que la demanda de Bud Light durante el crucial fin de semana del Día de los Caídos, el comienzo oficial de la temporada de compras de cerveza en el verano, fue tibia, con muchos estantes de las tiendas todavía llenos de latas de la cerveza que alguna vez fue fuerte.
Al menos una tienda estaba tratando de descargar un paquete de 24 Bud Light por solo $ 3.49, según Beer Business Daily.
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