Kanye West y Adidas: cómo la mala conducta rompió una asociación rentable

Los empleados de Adidas descubrieron rápidamente que el Sr. West estaba lleno de ideas. También descubrieron que estaba trabajando como nadie que hubieran conocido.

Puede emocionarse hasta el punto de crear caos. Al principio, apareció inesperadamente en la oficina de Adidas en Nueva York con la Sra. Kardashian y máquinas de coser valoradas en decenas de miles de dólares. Fue tan molesto que lo enviaron a un estudio al otro lado de la ciudad. Una vez inmerso en el trabajo de diseño, se obsesionó tanto con cada detalle que le resultó difícil terminar nada.

Se enojaba rápidamente cuando estaba frustrado. A medida que se acercaba la fecha límite para el primer desfile de moda de Yeezy en febrero de 2015, criticó, utilizando un lenguaje sexualmente explícito, a Rachel Muscat, una rara mujer gerente en una industria dominada por hombres, y a otros empleados de Adidas. Algunos se quejaron de abusos verbales dirigidos a altos funcionarios de Adidas, según varios miembros del equipo. (Algunos empleados actuales y anteriores de Adidas y el Sr. West entrevistado para este artículo hablaron sólo bajo condición de anonimato porque están sujetos a acuerdos de confidencialidad).

Sin embargo, la atención rápidamente se centró en el programa, ya que los zapatos atrajeron críticas muy favorables. Durante la actuación de esa noche, West, Travis Scott y otros raperos usaron Yeezys nuevos, un adelanto de la promoción que el artista y las personas de alto perfil que lo rodeaban podrían generar para Adidas.

Los zapatos se lanzaron en cantidades limitadas durante los siguientes meses y se agotaron en cuestión de horas, lo que provocó fallas en el servidor y aumentos de precios en los sitios de reventa. Han capturado a amantes de las zapatillas, amantes de la moda e incluso atletas que tienen acuerdos de patrocinio con los competidores de Adidas.

Primero fueron las zapatillas altas de ante, seguidas por las botas. Yeezy Boost 350 – Una zapatilla elegante inspirada en Roshe Run de Nike y apodada «Roshe Killer» dentro de Adidas. Tenía la punta plana, no la punta enrollada estándar que el señor West despreciaba. Yeezy ha dado un giro a las innovaciones de Adidas: espuma Boost, una nueva tecnología de amortiguación, en la suela y un tejido de punto estampado en la parte superior. El calzado no era apto para correr ni hacer deporte, pero era un complemento de la ropa deportiva que se estaba popularizando.

«Él desafía todo, pero pone toda su energía en cómo lo desafía y verás los resultados», dijo Nick Galloway, diseñador jefe de Adidas. dijo en una entrevista de 2015.

Los 350 zapatos recibieron los máximos honores ese año en la ceremonia anual de premios de la industria, considerada los «Oscar del calzado».

Mientras subía al escenario con Wexler, Muscat y Arthur Hold, un alto ejecutivo de Adidas, West reconoció que podría ser un socio difícil. «Es genial estar aquí con las tres personas a las que más les he gritado durante el año pasado», sonrió.

Más tarde añadió: «John básicamente me salvó la vida».