Il Gigante de Italia utiliza inteligencia artificial para aumentar el número de lectores de folletos

La cadena de hipermercados italiana Il Gigante, parte de Gruppo Selex, ha recurrido a la inteligencia artificial para aumentar el número de lectores de sus volantes.

El equipo trabaja con HI! (Hyperlocal Intelligence), una plataforma de marketing ‘hiperlocal’ desarrollada por la empresa tecnológica italiana Shopfulli.

Medición de desempeño

¡HOLA! La plataforma primero mide el área de captación de cada tienda Il Gigante, integrada con los datos de la tarjeta de fidelización, y mide la efectividad de los folletos impresos y digitales para atraer tráfico a cada tienda.

Esto define la combinación más efectiva de volantes en papel y digitales para que cada tienda pueda aumentar su alcance a los compradores en un área específica.

Usando estos datos, ¡HOLA! Prepara un plan de distribución integrado entre papel y digital y dibuja mapas específicos de la tienda con la cantidad de folletos en papel que se distribuirán en el área.

Al mismo tiempo, la plataforma de ShopFully digitaliza los volantes de Il Gigante, distribuyéndolos en sus mercados (DoveConviene, PromoQui y VolantinoFacile) y todos los demás canales digitales, geográficamente y personalizados, dijo el minorista.

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Campañas publicitarias

Además de potenciar la combinación papel-digital, HI! A través de su tecnología patentada, la efectividad de las campañas publicitarias mide las visitas a la tienda con un 98,8% de precisión, verifica Nielsen, señaló.

Como resultado de esta asociación, lanzada en marzo de 2022, el minorista italiano ya ha reducido 2,5 millones de toneladas de CO2, mejorando así el 60% de su distribución de folletos impresos y digitales.

La asociación cubre las 58 tiendas Il Gigante en Lombardía, Piamonte y Emilia-Romaña.

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