septiembre 29, 2022

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Los esfuerzos masivos de marketing de Crypto han atraído a bastantes nuevos inversores

Suspensión

Durante el año pasado, empresas de criptomonedas como FTX, Coinbase y Crypto.com gastaron decenas de millones de dólares para atraer nuevos clientes. El famoso Matt Damon de Crypto.com dijo: «La riqueza favorece a los valientes». anuncio de televisión También trató de que los estadounidenses abrieran sus billeteras digitales.

Ahora se ha devuelto un estudio sobre qué tan bien funcionaron, y los expertos dicen que es un estudio revelador: no funcionó en absoluto. de acuerdo a estudiarDirigido por el Centro de Investigación Pew.

Los resultados, publicados el martes, se basan en una encuesta preliminar realizada en septiembre. En ese momento, los investigadores del Pew Center preguntaron a 10 371 estadounidenses si habían «invertido, intercambiado o usado criptomonedas». Alrededor del 16 por ciento de los estadounidenses dijeron que sí.

El mes pasado, la organización sin fines de lucro le hizo a otro grupo de muestra, un poco más pequeño, 6,034 estadounidenses, la misma pregunta. Una vez más, el 16% dijo que ha invertido o negociado en la altcoin.

Los hallazgos indican que, a pesar de las numerosas campañas de los criptointereses, la gran mayoría de los estadounidenses siguen siendo inmunes a su argumento de venta.

dijo Lee Rainey, director de investigación y tecnología de Internet en el Centro de Investigación Pew, quien dirigió el estudio. «Los intentos de traer nuevos compradores al mercado no parecen mover la aguja en absoluto».

El final de 2021 y el comienzo de 2022 vieron una oleada de esfuerzos de contratación a medida que las empresas de criptomonedas intentaban atraer a los inversores minoristas. La salud a largo plazo del mercado depende en gran medida de los nuevos jugadores dispuestos a registrarse en los intercambios y comprar criptomonedas.

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Varias semanas después del debut del comercial de Damon en octubre, Crypto.com anunció el lanzamiento de Acuerdo de derechos de nombre Staples Center en Los Ángeles. Para febrero, el pago era totalmente efectivo. Tres plataformas comerciales – Crypto.com, FTX y Coinbase – todo comprado Era el momento de la transmisión del Super Bowl. Se dice que cuesta 6,5 ​​millones de dólares por 30 segundos.

Los anuncios estaban dirigidos a un amplio segmento de estadounidenses: FTX, por ejemplo, alentar Los casi 100 millones de espectadores del juego no deberían ser «como Larry», refiriéndose a la superestrella tecnológicamente escéptica Larry David, y en su lugar invertir en criptomonedas.

Los resultados de la encuesta confirman la corrección de las críticas de los criptoescépticos sin valor intrínseco e indebidamente confiar en atraer nuevos inversores para enriquecer a los antiguos.

Dijo Nicholas Weaver, un experto en seguridad informática de la Universidad de California, Berkeley, quien a menudo plantea tanto el caso financiero como el ético de la inversión en criptografía. «Aunque cada minuto nace un bebé, sigue siendo un grupo limitado de tontos».

estudiar biografía notas Que «esta falta de cambio general se produce a pesar del gran interés en las criptomonedas en las noticias».

Sin embargo, no todos los analistas respaldaron los hallazgos del Pew Center. «Cuestiono la investigación», dijo Edward Moya, analista jefe de mercado de la empresa de investigación y comercio de criptomonedas. Oanda. “Lo que he visto durante el año pasado es un grupo muy diverso de personas (abogados, enfermeras, médicos, profesores) que muestran un gran interés en las criptomonedas, especialmente a principios de 2022, cuando muchos de ellos las compraron por primera vez”.

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Los entusiastas de las criptomonedas dicen que los estudios pueden subrepresentar a los inversores en criptomonedas, porque no todos quieren decirle al interrogador quién invirtió y porque los estudios no buscan bolsillos en los que es probable que inviertan. Rainey dijo que el Centro Pew ha tomado medidas drásticas para lograr una representación proporcional entre diferentes grupos étnicos, sexuales y económicos.

Los líderes de la industria advierten que puede ser difícil encontrar nuevos grupos de inversores en los próximos meses. En una llamada de ganancias este mes, el intercambio de criptomonedas que cotiza en bolsa Coinbase, que vence en 2021 con… 11,4 millones de usuarios activos mensuales, Ella espera terminar el año entre 7 millones y 9 millones de usuarios activos mensuales.

Moya dijo que incluso si los inversionistas minoristas se retractaron tras la reciente caída, los mercados de criptomonedas podrían verse impulsados ​​por inversionistas institucionales, que probablemente Para comprar después de un accidente.

El estudio de Pew también examinó los datos demográficos y descubrió que tampoco ha cambiado mucho durante el último año. Al igual que en septiembre, los adultos mayores de 50 años tenían solo una cuarta parte más de probabilidades de invertir en criptomonedas que los adultos menores de 30 años, mientras que los hombres tenían 2,5 veces más probabilidades que las mujeres de invertir dinero en criptomonedas.

El estudio también encontró que no todas las campañas de marketing hicieron mucho para aumentar la conciencia pública sobre las criptomonedas. septiembre pasado, el porcentaje de quienes dijeron que no habían escuchado «nada en absoluto» sobre las criptomonedas fue del 14 por ciento. Para este verano, después de toda la atención de los medios, las filas de cripto ignorantes se habían reducido en solo un punto porcentual, al 13%.

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