enero 28, 2023

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Las empresas de automóviles de lujo se apresuran a entregar bienes para aprovechar el potencial del consumo chino

Chubasquero vendido en la tienda Tmall de Ferrari Foto: Tmall.com

Chubasquero vendido en la tienda Tmall de Ferrari Foto: Tmall.com

Algunas marcas europeas de automóviles de lujo han buscado recientemente lanzar nuevos productos para aprovechar el enorme potencial de consumo de China antes del Festival de compras Double 11 (11 de noviembre), el festival de compras global anual más grande y popular del mundo.

El gigante italiano de autos deportivos Ferrari abrió su primera tienda oficial de ropa en China en la plataforma de comercio electrónico Tmall.com, vendiendo productos como moda y accesorios de alta gama, que van desde 630 yuanes ($ 87.60) hasta decenas de miles de yuanes. Uno de los artículos más lujosos es un abrigo gris de largo medio para mujer, con un precio de 44.550 yuanes (6.196 dólares estadounidenses). Los miembros de la tienda pueden disfrutar de pedidos anticipados prioritarios y las ventas anticipadas están programadas para comenzar el 24 de octubre.

Algunos internautas han descubierto que las camisetas de Ferrari cuestan alrededor de 2000 yuanes (278 dólares), mientras que la mayoría de las chaquetas cuestan más de 10 000 yuanes (1390 dólares).

El movimiento de la compañía ya ha atraído un gran interés entre los cibernautas chinos. La venta de un cortavientos de Ferrari en China por 44.500 yuanes fue el tema más buscado el viernes, atrayendo hasta 80 millones de espectadores y miles de comentarios al cierre de esta edición en Sina Weibo.

Ferrari lo ha estado haciendo muy bien últimamente. Su informe financiero para el segundo trimestre de 2022 mostró que de abril a junio, la compañía entregó 3455 vehículos, un aumento interanual del 28,7 por ciento, con un aumento de las entregas a China del 116 por ciento.

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Otras marcas europeas de automóviles de lujo como Porsche también están tratando de atender a los consumidores chinos. Recientemente, la compañía presentó un cuchillo de cocina de acero inoxidable «Estándar chino» a un precio de $240, que atrajo mucha atención de los medios.

«Puede triturar el ajo, pero no es adecuado para picar huesos», respondió un miembro del personal cuando se le preguntó sobre su uso, según un informe del medio de comunicación local nbd.com.

El cuchillo está a la venta en el sitio web estadounidense de la compañía a partir del jueves, mientras que los consumidores aún pueden comprarlo en sus sitios alemán y suizo.

Porsche ha experimentado un fuerte crecimiento de las ventas en China en los últimos años y cree que más mujeres se están interesando en sus productos.

Si bien la alta inflación ha debilitado el consumo global, el consumo de China ha sido relativamente resistente, proporcionando un impulso importante para muchas empresas extranjeras.

En la primera mitad de este año, las ventas globales de artículos de lujo para el comercio electrónico transfronterizo aumentaron un 17 por ciento, y los consumidores chinos representaron un 46 por ciento, dijo ESW, una empresa de tecnología de comercio electrónico transfronterizo, en su último informe de investigación. el martes.