Las emisoras en directo representan una quinta parte del gasto en derechos deportivos en los principales mercados del euro | analisis de medios | negocio | Noticias

Un estudio de la investigación de Ampere Analysis que cubre casi 1300 acuerdos de derechos en el Reino Unido, Italia, Alemania, Francia y España predice que las plataformas OTT representarán el 20% del gasto total en derechos de transmisión de deportes en 2022.

Esto representará un aumento del 12% en 2020 y se produce cuando los principales actores aumentan su inversión en derechos deportivos en los cinco países con DAZN y Amazon, en particular, apuntando a algunas de las competiciones más populares para alcanzar un gasto total estimado de más de 2300 millones de euros por a fines de 2022. El estudio indicó que He señala que este año también verá que cada una de las cinco ligas de fútbol nacionales de primer nivel tendrá al menos un socio de distribución OTT.

En cuanto a los países individuales, la investigación muestra que más de la mitad (53 %) del gasto deportivo italiano se generará mediante la suscripción a servicios OTT a finales de año, seguido de Alemania (32 %), España (16 %) y Francia. (14%).

En el Reino Unido, solo el 2% del gasto en derechos de televisión de deportes proviene de suscripciones de transmisión, debido en parte a la naturaleza competitiva del mercado de derechos de deportes y al negocio pago de Sky TV. Sin embargo, Ampere enfatizó que todos los principales servicios deportivos por suscripción del Reino Unido (Sky, BT, Eurosport) también ofrecen servicios OTT que permiten a los fanáticos de los deportes ver deportes en vivo. El Reino Unido también ocupa el segundo lugar entre los cinco principales mercados europeos en términos del porcentaje de fanáticos de los deportes que tienen acceso a al menos un servicio OTT de suscripción que ofrece deportes en vivo con un 58 %, gracias en gran parte a la disponibilidad de eventos selectos en Amazon.

En cuanto a los principales actores, Ampere señaló que en 2021, DAZN se convirtió en el tercer mayor inversor en derechos de televisión deportiva en los cinco grandes mercados europeos, superando a la británica Telco BT, pero manteniéndose detrás de Sky y Telefónica.

Ampere estima que DAZN gastará 2.100 millones de euros en derechos deportivos en 2022 en todos sus mercados a nivel mundial, principalmente en Italia, Alemania y España, donde tiene sus mayores acuerdos. Amazon ocupa el décimo lugar principalmente debido a su cartera de derechos limitados. Sky sigue siendo el mayor inversor en derechos deportivos en los cinco países, con un gasto total de 4.000 millones de euros. Esto representa alrededor de un tercio de todo el gasto en derechos deportivos en los cinco mercados europeos más grandes.

Otro jugador importante en Europa es Ninten, que ha lanzado su plataforma de suscripción OTT para Viaplay, que atrae a suscriptores con los principales derechos deportivos como la Premier League inglesa, la Bundesliga y la Fórmula 1. Esta tendencia también se observa a nivel mundial en los Estados Unidos, con siete de las mayores emisoras de Europa Diez servicios retransmitirán al menos un evento deportivo en directo en los próximos dos años.

“En los mercados más desarrollados, la banda ancha de línea fija se está acercando a ser omnipresente y las suscripciones OTT ya están en tantos hogares como la televisión paga, por lo que el acceso a Internet ya no es un factor limitante”, comentó. análisis de amplificador Analista Ben McMurray. Sin embargo, los servicios de transmisión deben resolver los desafíos del modelo comercial antes de poder competir con los grupos de televisión de pago existentes. Mantener el nivel actual de inversión en derechos deportivos sin beneficiarse de la economía de agregación será uno de los temas clave para suscribirse a OTT para ingresar al mercado de derechos deportivos”.