julio 22, 2024

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La UE dice que los anuncios de «pago o consentimiento» de Meta violan la ley de competencia

Los reguladores de la UE dicen que Meta violó la nueva ley de competencia del bloque al pedir a los usuarios de Instagram y Facebook que pagaran si no querían que sus datos personales se utilizaran para crear anuncios dirigidos.

«Queremos capacitar a los ciudadanos para que tomen el control de sus propios datos y elijan una experiencia publicitaria menos personalizada», dijo Margrethe Vestager, vicepresidenta ejecutiva de Política de Competencia de la Comisión Europea. Dijo en un comunicado Lunes.

Los hallazgos preliminares forman parte de una investigación más larga sobre si el gigante de las redes sociales no cumple con la Ley de Mercados Digitales de la Unión Europea, o DMA, la primera ley antimonopolio centrada en las grandes empresas de tecnología en una economía importante. Meta podría enfrentar multas de hasta el 10 por ciento de sus ingresos globales anuales si la Comisión mantiene esta posición en su decisión final.

La Unión Europea dijo que el requisito de Meta de que los usuarios paguen si no quieren anuncios personalizados no les da derecho a dar su consentimiento libremente para el uso de sus datos personales, y que la empresa no les proporcionó un servicio equivalente utilizando menos de su datos personales, según lo exige la Ley de Acceso a los Datos.

Meta dijo en un comunicado que cree que su modelo de “suscripción sin publicidad” cumple con la DMA.

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«Esperamos un mayor diálogo constructivo con la Comisión Europea para cerrar esta investigación», dijo la compañía.

La DMA entró en pleno vigor en marzo y sus partidarios la elogiaron como una ley histórica que impediría que las grandes empresas de Internet abusaran de su poder de mercado en detrimento de los consumidores. Los críticos advirtieron que una regulación excesiva del sector de Internet tendría un efecto paralizador sobre la innovación.

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Desde entonces, los reguladores de la UE han actuado rápidamente. El mismo mes en que entró en vigor la DMA, la Unión Europea abrió investigaciones sobre Apple, Meta y Alphabet, fijando un plazo de un año para completarlas.

Meta introdujo la opción de pagar o dar consentimiento para anuncios en el mercado de la UE en noviembre, en un intento de demostrar su compromiso con los requisitos de la Ley de Gestión de Datos Personales para permitir a los usuarios controlar cómo se utilizan sus datos personales. Pero parece que los reguladores no están convencidos.

La Unión Europea también notificó a Apple y Microsoft en los últimos días que sus prácticas comerciales violan las normas antimonopolio.