julio 14, 2024

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La OTAN acoge a personas influyentes en línea para mejorar su imagen entre los jóvenes

En la minería con altos comandantes y líderes mundiales en la cumbre de la OTAN en Washington esta semana habrá algunas caras nuevas en una misión única: personas influyentes en las redes sociales reclutadas para mejorar la imagen de la OTAN entre los jóvenes.

La OTAN invitó a 16 creadores de contenido de estados miembros, incluidos Bélgica, Canadá, Estados Unidos y Gran Bretaña, a asistir a la cumbre. Estados Unidos opera su propia misión de redes sociales para apoyar esta misión. Otros 27 creadores también fueron invitados a la cumbre por el Departamento de Defensa y el Departamento de Estado, que el año pasado se convirtió en la primera agencia a nivel de gabinete en crear un equipo dedicado a asociaciones con creadores de contenido digital.

Los creadores tienen un gran número de seguidores en plataformas como TikTok, YouTube e Instagram, y cubren temas que van desde política hasta seguridad nacional, noticias, eventos actuales y cultura pop. Esta semana, en 48 horas, un grupo de creativos se reunió con altos funcionarios de las instituciones más poderosas de Washington, D.C., incluidos el Pentágono y el Departamento de Estado. En la Casa Blanca se reunieron con John Kirby, asesor de comunicaciones de seguridad nacional del presidente Biden. Al menos dos de los creadores consiguieron entrevistas con el secretario de Estado Antony Blinken.

El despliegue de estrellas de las redes sociales en Washington, D.C., podría involucrar a la OTAN en un momento crítico con una generación nacida después de la desintegración del enemigo para el cual fue creada para resistir. El apoyo de Biden y el apoyo unificado a Ucrania han fortalecido la alianza. Pero dentro de la OTAN crece la preocupación por la posibilidad de que Donald Trump, que utiliza la alianza como saco de boxeo en sus discursos de campaña, regrese a la Casa Blanca.

«La OTAN es una de las mayores historias de éxito que el mundo haya conocido y queremos asegurarnos de llegar a audiencias nuevas y diferentes para contar esa historia», dijo Jennifer Main, directora de medios digitales del Departamento de Defensa, y agregó que los creadores se reunirá con altos líderes gubernamentales durante su viaje.

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El lunes, personas influyentes se tomaron selfies con el general Philip Lavigne, comandante supremo para la transformación de la OTAN, en un evento organizado por la alianza en la Universidad George Washington. «Fueron excelentes conversaciones con los creadores», dijo más tarde. Publicado en X«…Sus nuevas perspectivas, historias innovadoras y su compromiso de promover información confiable permiten a los jóvenes tomar decisiones informadas sobre su seguridad futura».

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«Durante la cumbre, los innovadores tendrán la oportunidad de asistir al Foro Público de la OTAN y establecer contactos con muchos expertos y altos funcionarios de la OTAN y los Aliados», dijo un portavoz de la OTAN por correo electrónico.

El martes, la OTAN recurrió a Anthony John Polcari, un creador de contenido con sede en Washington, D.C., conocido en línea como “Tony B”, para inaugurar la cumbre en Instagram. En un comentario preguntó: “¿Sabías que Washington, D.C., fue testigo del nacimiento de la OTAN?” video Lo compartió con más de 200.000 de sus seguidores y más de 1,4 millones de miembros de la OTAN.

Polkari dijo que cuando la OTAN se puso en contacto con él, aceptó cooperar de inmediato porque creía en la misión de la alianza. Trabajó con la OTAN para producir el vídeo publicado el martes, pero no recibió ningún pago por el proyecto. «Necesitamos organizaciones como la OTAN no sólo para proteger a los países de la guerra sino para prevenirla», dijo. «Es una cuestión moral».

La OTAN cubre los gastos de viaje de los creadores de contenido, incluidos transporte, hoteles y comidas, beneficios que la mayoría de las organizaciones de noticias rechazan. La organización no paga a los creadores de contenido una tarifa para crear contenido específico y no tiene ningún control editorial sobre el contenido que producen. Un portavoz de la OTAN dijo que respeta la “libertad de expresión” de la que disfrutan los creadores de contenidos. El Departamento de Estado y el Departamento de Defensa tampoco pagan a los creadores de contenido.

Dijo adentro. “Nos tratan como a los medios. Nos tenían en la sala de reuniones del Pentágono con Fox News y Associated Press”, dijo Spehar, creador de noticias en TikTok y periodista independiente con 3,1 millones de seguidores en la plataforma.

Esta parece ser la semana más notable en los tratos de la OTAN con los creadores de contenido desde que comenzó a establecer relaciones con personas influyentes. En 2022, la OTAN invitó a nueve creadores de contenidos a su sede en Bruselas para que pudieran aprender más sobre la organización. En abril, el secretario general de la OTAN, Jens Stoltenberg, dio la bienvenida a casi una docena de creadores de contenidos a la sede de la OTAN para un evento del 75º aniversario.

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Preston Stewart, un YouTuber con más de 707.000 suscriptores que crea contenido sobre el ejército y sirve en las Reservas del Ejército de EE. UU., dijo que la cumbre de esta semana fue su cuarto evento con la OTAN, incluido uno en el que él y otros se reunieron. Los creadores fueron llevados a bordo de un portaaviones. Frente a las costas de Francia para iniciar una misión de la OTAN en el Mediterráneo oriental.

Stewart dijo que la OTAN siempre le había dado independencia editorial, permitiéndole, por ejemplo, preguntar a los comandantes militares sobre Organización del Atlántico Norteun grupo de activistas de Internet que Recaudar dinero para Ucrania y contrarrestar los mensajes prorrusos sobre la guerra«Nunca hubo ningún intento de borrar esto o editarlo o decir más al respecto. Fue completamente abierto», dijo Stewart.

Otros creativos en el viaje incluyen a la estrella de TikTok Aaron Parnas, que cubre temas de actualidad y política; Sherwin McMahon, creador de contenidos educativos; Michael Curran, ex piloto de combate de la USAF y orador motivacional; A. B. quema a Tucker, Que cubre comentarios legales y políticos en lengua vernácula afroamericana.Lauren Sella, una educadora que hace vídeos cómicos sobre la historia; y el creador británico de contenidos de noticias Dylan Page.

El alcance creativo de la OTAN es parte de una iniciativa más amplia llamada Proteger el futuro, que según la alianza tiene como objetivo «aumentar la conciencia y el apoyo a la OTAN entre las audiencias jóvenes de toda la Alianza y darles una voz en la adaptación en curso de la OTAN».

Jeremy Shapiro, director de investigación del Consejo Europeo de Relaciones Exteriores, dijo que dudaba que trabajar con creadores de contenido pudiera influir en la opinión pública sobre la alianza.

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Dijo: “La OTAN ve que tiene un problema de relaciones públicas. Su problema no se limita a los mensajes. Su problema es que el público estadounidense se ha preocupado más por sus propios intereses y ha comenzado a escuchar más a personas como Donald Trump y. Incluso aquellos en el Partido Demócrata que no están muy interesados ​​en aventuras en «Se sienten un poco molestos porque la política exterior estadounidense no ha ido bien en los últimos 25 años».

A pesar de desafíos similares que enfrenta, el Ministerio de Relaciones Exteriores ha hecho grandes esfuerzos para acoger a los creadores de contenido durante el año pasado. El departamento les concedió entrevistas con Blinken y llevó consigo a personas influyentes en visitas oficiales, incluidos viajes recientes a Japón, Corea y Kenia.

Un portavoz del Ministerio de Asuntos Exteriores dijo: «Sabemos que cada vez más personas reciben noticias a través de los canales de las redes sociales, incluso a través de los creadores de contenidos». «Durante la Cumbre de la OTAN, nos acercaremos a estas voces para llegar a audiencias adicionales y explicar la importancia de la Alianza y su 75º aniversario».

Aunque se trata de un enfoque nuevo y quizás no probado para la gestión de los asuntos estatales, Gavin Wild, investigador principal del Programa de Tecnología y Asuntos Internacionales del Carnegie Endowment for International Peace, dice que tiene sentido que la OTAN lance una nueva campaña de relaciones públicas.

«[NATO] «Obviamente no tiene el mismo tipo de resonancia que podría haber tenido en épocas anteriores», dijo.

Aclaración

Una versión anterior de este artículo afirmaba que el Departamento de Defensa y el Departamento de Estado invitaron a 10 creadores de contenidos a asistir a la cumbre de la OTAN. El artículo se actualizó para mostrar que albergaron a 27 creadores.