enero 24, 2022

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Il boom delle librerie in Cina è alimentato dall’attrattiva visiva e dal traffico sui social media

I visitatori scattano foto e leggono libri a Shenzhen il 13 novembre 2021 presso la Zhongshuge Library, una catena famosa per l’interior design.

VCG | Gruppo ottico cinese | Getty Images

PECHINO – I social media giocano un ruolo importante per le aziende di consumo cinesi, con un appeal visivo che tende a essere una priorità per una serie di nuove librerie.

Gli interni elaborati – a volte ingranditi da specchi – non si sono fermati qui Si richiama l’attenzione sull’Architectural Digest. Ma anche giovani cinesi in cerca di nuove esperienze.

«Il consumatore cinese, soprattutto nel post anni Novanta [generation]Derek Ding, socio di Bain & Co. , che guida le pratiche sui prodotti di consumo dell’azienda nella Grande Cina, «Vogliono convenienza, vogliono innovazione».

“A loro piacciono i prodotti [that] Non solo soddisfa i loro bisogni funzionali, ha detto, ma può anche soddisfare i loro bisogni emotivi, «che sia qualcosa di cui ti puoi vantare con i tuoi coetanei, qualcosa che trovi sempre come un piacere, o qualcosa di cui senti di aver bisogno che renda più facile per integrarti.»

I centri commerciali hanno notato. Invece di firmare accordi con i grandi magazzini per renderli l’attrazione principale per i clienti, i centri commerciali si sono trasformati in caffè e negozi di tè, librerie meticolosamente progettate, Autosalone di auto elettriche e altri negozi alla moda, ha affermato Jacky Chou, capo della ricerca per la Cina occidentale presso JLL.

«Possono guidare il traffico pedonale. Possono guidare il traffico pedonale dei clienti target», ha detto. Questo è in gran parte il caso, ha aggiunto, poiché i centri commerciali consentiranno alle librerie di pagare un terzo o un quarto di quello che affitterà un negozio di abbigliamento o cosmetici.

Oltre agli interni attraenti, molte librerie in Cina vendono caffè, cancelleria e regali. La nostalgia per la Cina negli ultimi decenni è un tema comune.

Una delle librerie preferite di Mia Huang è un negozio situato in un tradizionale cortile con quattro mura a Pechino. Ha aggiunto che il negozio espone molti oggetti storici come biciclette e cartelli per le porte e dispone di un’area di lettura pubblica.

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Huang, che fa parte della generazione successiva agli anni ’90, ha affermato di aver lasciato il lavoro in un’azienda di tecnologia Internet nel 2019 per diventare una blogger di viaggi a tempo pieno, condividendo recensioni, foto e video sulla sua esperienza.

Questo edificio a Pechino, in Cina, è stato costruito nel 1907 come prima chiesa anglicana della città, ma molto tempo fa ha perso le sue funzioni religiose ed è stato trasformato in una biblioteca prima che questa foto fosse scattata il 21 giugno 2019.

Jason Fan | Barcroft Media | Getty Images

Un altro dei preferiti delle librerie di Huang è quello che è stato convertito da un edificio di una chiesa a Pechino.

«Molte persone vanno lì per fare il check-in», ha detto in mandarino, riferendosi alla direzione in cui le persone visitano i luoghi che hanno visto sui social media, e poi scattano le proprie foto per dimostrare che sono lì.

Andare in libreria non è un diritto per comprare libri, ha detto, notando che molti negozi sono stati trasformati in attrazioni turistiche o luoghi comodi per prendersi una pausa.

Alcune librerie in Cina sono diventate così popolari che migliaia di persone sono disposte a farlo Un viaggio nell’entroterra, secondo un rapporto del 2019 della pubblicazione online statale Sixth Tone. L’amato sito web Librairie Avant-Garde Library Village ha generato 1,5 milioni di yuan (234.375 dollari) di entrate per l’anno fino a metà novembre, secondo Rapporto del quotidiano statale China Daily.

Maggiori informazioni sulla Cina da CNBC Pro

Non è chiaro se il crescente interesse per le librerie visivamente accattivanti significhi che le aziende traggono effettivamente vantaggio dalla vendita di libri.

Le scelte per gli indirizzi dei negozi spesso si concentrano sull’arte e sul design, mentre i regali non scritturali possono occupare una buona porzione di spazio, secondo le note di questo giornalista.

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In Cina, la rigida censura del governo significa che i titoli pubblicati o venduti nel paese non dovrebbero entrare in conflitto con la censura. Molti ingressi delle biblioteche espongono libri scritti da o sul presidente cinese Xi Jinping, mentre lo stato gestisce la propria catena nazionale di librerie.

La gente del posto legge libri alla Biblioteca Xinhua di Handan, nella provincia di Hebei, in Cina, il 13 giugno 2021.

Costofoto | Barcroft Media | Getty Images

Le aziende che si definiscono librerie hanno continuato ad aprire.

Secondo Qichacha, un database aziendale, ogni anno nel Paese sono state registrate più di 40.000 nuove attività commerciali collegate a librerie. I dati hanno mostrato che per l’anno fino a novembre sono state registrate 39.000 nuove librerie, con un aumento del 6% anno su anno.

Il database ha mostrato che queste aperture superavano ancora le chiusure annuali di circa 10.000 o più attività legate alla biblioteca.

Una modella sfila alla sfilata della collezione LEDIN del designer cinese Wang Dongyang durante la China Fashion Week 2020/2021 A/W Collection presso la libreria Page One il 6 maggio 2020 a Pechino, Cina.

Sheng Jiaping | Servizio di notizie dalla Cina | Getty Images

Tuttavia, le librerie non sono mai state un affare facile nell’era digitale e i problemi finanziari della catena di librerie di alto profilo Yanyouji questo autunno hanno causato problemi finanziari. È nata una discussione online sul futuro delle fototeche. Riflette le difficoltà di gestire un’impresa anche dopo che sta guadagnando terreno sui social media ed è emblematica di una tendenza nel mercato dei consumatori in rapida crescita della Cina.

Gli analisti di Bain e Kantar Worldpanel hanno scoperto in un rapporto pubblicato questo mese che dei 46 marchi di consumo cinesi che sono entrati in scena nel 2018, solo 17 stavano ancora andando bene quest’anno. Nello spazio del trucco, secondo il rapporto, il 30% dei marchi che sono entrati nel mercato nel 2016 è stato interrotto.

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Ding ha affermato che i nuovi marchi di consumo in Cina negli ultimi anni tendevano a utilizzare l’e-commerce online e i canali dei social media per ottenere una prima ondata di traffico. Ha notato che i dati digitali sulle tendenze dei consumatori aiutano i nuovi marchi a testare e personalizzare rapidamente i loro prodotti.

Uno sguardo all’interno della Biblioteca TSUTAYA il 29 marzo 2021, città di Xi’an, provincia dello Shaanxi, Cina.

Costofoto | Barcroft Media | Getty Images

È difficile per questi nuovi arrivati ​​trovare un secondo canale di crescita, ha affermato Deng, che in genere richiederebbe l’espansione in un mondo più complesso di negozi fisici e distribuzione locale.

“Quello che ti manca sempre è, una volta arruolato [consumers] Una volta che li convinci ad acquistare il tuo prodotto per la prima volta, come puoi assicurarti che rimangano con te? «Egli ha detto.» Il tasso di acquisto ripetuto è diventato uno dei singoli fattori più importanti da cui i marchi ribelli muovono la loro prima ondata di successo per raggiungere una crescita più sostenibile”.

Per una nuova libreria, ciò significa convincere i creatori di immagini a tornare e spendere soldi, anche quando Le vendite al dettaglio sono state lente.

Alcuni portano supermercati specializzati, parrucchieri ed eventi con autori di libri per creare una comunità in grado di soddisfare le esigenze dell’intera famiglia o le esigenze di uno specifico gruppo demografico, ha affermato Zhu di JLL. «Dal mio punto di vista penso che la biblioteca possa continuare», ha detto. «Possono sopravvivere in base alla loro strategia in continua evoluzione per adattarsi al mercato al dettaglio in evoluzione».