noviembre 30, 2022

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Apple construye un nuevo imperio publicitario después de sus competidores

Datos: informes de empresas, informes de analistas; Nota: Microsoft anunció ingresos superiores a los 10.000 millones de dólares, pero no reveló una cifra exacta; El número de Apple es una estimación no oficial basada en Bloomberg. Gráfico: Thomas Aued / Axios

Apple está comenzando a construir su propio imperio publicitario justo cuando su campaña de privacidad de iPhone ha debilitado a los principales competidores con publicidad.

El panorama: en el medio de contracción más amplia En el mercado de la publicidad en línea, Apple se ha movido para limitar la forma en que las aplicaciones rastrean el comportamiento del usuario con competidores como Meta, incluso Los usuarios lo aceptaron.

Por qué eso importa: Apple ha promovido durante mucho tiempo la característica de privacidad y seguridad de sus productos sobre alternativas como Android de Google y Microsoft Windows. Pero la publicación simultánea de la expansión publicitaria y los cambios en la privacidad de Apple ha generado críticas y podría llamar la atención de los reguladores antimonopolio.

Liderazgo de noticias: Apple planea expandir significativamente su actividad publicitaria colocando más anuncios directamente en los dispositivos de los usuarios, Bloomberg Informes.

  • La expansión incluirá llevar anuncios a más aplicaciones propias de Apple en iPhone y iPad, incluido Apple Maps.

Entre líneas: Según los informes, la empresa comenzó en reorganización Su equipo de servicios, el departamento interno responsable de ganar dinero con aplicaciones, medios y otros productos «soft», para respaldar su negocio a medida que se desacelera el crecimiento de las ventas de hardware.

En números: En el trimestre más reciente, Apple dijo que ganó $19,600 millones por servicios como publicidad, App Store, Apple Music, iCloud, Apple News, Apple TV+ y Apple Pay, lo que representa casi el 25 % de sus ingresos trimestrales.

  • En el mismo trimestre hace cinco años, los servicios representaron solo el 13% de los ingresos totales de Apple.
  • Apple no detalla cuántos ingresos de sus servicios provienen de la publicidad, sino de Bloomberg Reporte Se sugiere que la compañía actualmente genera alrededor de $ 4 mil millones anuales en ingresos por publicidad.
  • Analistas Estimacion El negocio de publicidad de Apple podría alcanzar los $6 mil millones para 2025. A modo de comparación, Snapchat, que obtuvo casi todo su dinero de la publicidad, generó $4.1 mil millones en ingresos el año pasado. Twitter ganó 4500 millones de dólares en anuncios el año pasado.
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Ponerse al día rápido: El negocio de publicidad de Apple comenzó a crecer después de los cambios que hizo el año pasado en sus políticas de seguimiento de aplicaciones que facilitaron a los usuarios de iPhone optar por no seguir el seguimiento a través de otras aplicaciones en sus teléfonos.

  • Para las empresas que dependen en gran medida de estos datos de usuario, los cambios han hecho que sea muy difícil dirigirse a las personas de manera eficiente con la publicidad en línea.
  • Los cambios también han sido devastadores para empresas como Meta y Snapchat que dependen de esos datos para ejecutar sus ofertas de anuncios.

Wan muerto Gran campaña de presión Contra los cambios de Apple, argumentando que dificultan que las pequeñas empresas encuentren clientes.

  • Pero la compañía tiene sus propias razones para contenerse. Los ejecutivos de Meta han dicho que perderán $ 10 mil millones en ingresos publicitarios este año en respuesta a los cambios de Apple.

Entre líneas: Apple comenzó a impulsar la privacidad hace mucho tiempo, pero aterrizó fuertemente en el punto de venta a raíz de varias filtraciones de datos de Facebook y desastres de privacidad, incluido el escándalo de Cambridge Analytica.

  • Esta «lista de privacidad», Algunos están discutiendo ahoraAyúdala a avanzar en su plan anti-rastreo sin ser retratada como una depredadora institucional.

ser inteligente: La publicidad de búsqueda es la mayor fuente de ingresos publicitarios de Apple. Los datos muestran que los cambios de privacidad de Apple han cambiado significativamente los anuncios que promocionan descargas de aplicaciones de compañías como Meta y Snapchat a Apple.

  • Analytics Branch descubrió que en la primera mitad del año, los anuncios de búsqueda interna de Apple fueron responsables de aproximadamente el 50 % de las descargas de aplicaciones para iPhone resultantes de los clics en los anuncios en la primera mitad de este año, frente al 20 % en abril de 2021 antes de que la empresa implementó cambios de privacidad.
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Que sigue: Hasta la fecha, los reguladores aún no han prestado mucha atención a este tema.

  • Probablemente se deba a que la mayor protesta contra los cambios de Apple en este momento es Meta, que enfrenta una gran cantidad de problemas de competencia.

profundizar: Los cambios de privacidad de Apple se comen el negocio de los competidores